قالب وردپرس بیتستان پرنده فناوری
خانه / بازاریابی / بازاريابى : نقش تبليغات مقايسه اى در بازاريابى
تبلیغات مقایسه ای جیست
تبلیغات مقایسه ای جیست

بازاريابى : نقش تبليغات مقايسه اى در بازاريابى

در اين مقاله بازاریابی قصد داريم تا درباره نوعى تبليغات که جنبه رقابتى شديدى با رقبا دارد اشاره کنيم.اين نوع تبليغات، تبليغات مقايسه اى نام دارد و کاربرد آن براى مواقعى است که شما بخواهيد با استفاده از نشان دادن نقاط ضعف محصول رقيب،برترى محصول خود را نشان دهيد.اين روش نياز به دقت و تيز بينى بسيار زيادى دارد که در اين مقاله به بررسى ابعاد مختلف آن خواهيم پرداخت.

تبليغات مقايسه اى چيست؟

تبلیغات مقایسه ای
تبلیغات مقایسه ای

تبليغات مقايسه اى يا Comparative advertising يک روش تبليغاتى است که با هدف نشان دادن محصول جديد و برند خود انجام ميشود اما روش انجام آن متفاوت از سایر روش های تبلیغاتی است.مانند حرکت مخالف جريان آب.در اين روش در ابتدا بايد تمرکز را بر روى شناخت همه جانبه رقيب قراردهیم تا نقاط ضعف محصول رقيب را پيدا کنيم و محصول خود را در آن نقاط تقويت کنيم.اين نقطه ضعف، تبديل به وجه تمايز محصول شما از رقيبتان ميشود که در تبليغات خود به خوبى ميتوانيد از آن استفاده کنيد و بگویید که محصول ما چیزی را دارد که دیگر رقبا از آن بی بهره اند.اینگونه توجه ها را به سمت برند و محصول خود جلب میکنید.

مثال عملى از تبليغات مقايسه اى:

روش تبلیغات مقایسه ای
روش تبلیغات مقایسه ای

فرض کنید که شما صاحب یک کارخانه تولید نوشیدنی هستید و یک رقیب خیلی جدی دارید.اگر میخواهید رقیب خود را از میدان خارج کنید بهترین راه نشان دادن نقاط ضعف او به بینندگان تبلیغ است.برای مثال از قند بالای نوشیدنی رقیب،مضرات آن برای بدن و دیگر موارد صحبت کنید و در عوض از مزایای نوشابه خود بگویید.اگر نوشیدنی شما نام بدون قند را یدک میکشد این یک پوئن مثبت و برگ برنده این رقابت است.در یک تبلیغ ذیرکانه اثرات نوشیدنی قند دار بر روی بدن را نشان دهید و بعد یک فرد سالم را با خوردن نوشیدنی بدون قند.اما اشاره مستقیم به محصول رقیب یک سری عواقب را برای برند شما به دنبال دارد که با عدم رعایت نکات مهم ممکن است محبوبیت برند خود را از دست بدهید برای همین است که در ابتدای مقاله اشاره کردیم که این روش نیاز به تیز بینی بسیار زیاد دارد.در ادامه به یک سری نکات مهم در تبلیغات مقایسه ای اشاره میکنیم.

نکات مهم در تبليغات مقايسه اى:

نکات مهم در تبلیغات مقایسه ای
نکات مهم در تبلیغات مقایسه ای

اشاره مستقیم به یک برند خاص موجب میشود که دشمنانی علیه خود پیدا کنید و مشتری های خود را نیز به همین علت از دست بدهید.شما باید به نحوی به مضرات محصول رقیب اشاره کنید که در عین حال که همه میدانند هدف شما کدام برند است،اما مدرکی برای اثبات آن نباشد.نقاط ضعفی از رقیب را مورد هدف قرار دهید که همه از آن آگاه هستند.برای فهمیدن این نقاط میتوانید از تحقیق میدانی و مصاحبه با مردم استفاده کنید.محصوصا متخصصانی که کار آنها نقد و بررسی این محصولات است.برای مثال یک برند معروف تولید نوشابه در جهان چندی پیش طی شایعاتی مورد سوء ظن قرار گرفت که این برند در تولید نوشابه خود از جنین انسان استفاده میکند.اگر شما در تبلیغات خود عدم استفاده از این ترکیبات را نشان دهید قطعا هم خود آن برند و هم خیلی از مردم متوجه اشاره شما خواهند شد اما کاری برای اثبات آن از دستشان بر نمی آید.

نتیجه گیری کلی:

در بحث بازاریابی، تبلیغات نقش بسیار موثری دارد.یک برند تنها به وسیله روش های تبلیغاتی گوناگون است که میتواند برند سازی کند و به بازاریابی برای محصول خود بپردازد.برای تبلیغات شیوه های گوناگونی وجود دارد که در مقاله های قبلی به آنها اشاره کرده ایم و در این مقاله نیز به معرفی یک روش تبلیغاتی دیگر به نام تیلیغات مقایسه ای پرداختیم.با استفاده از این روش شما میتوانید با زیرکی و هوش تجاری،از نقاط ضعف محصول رقیب خود به عنوان نقاط قوت محصول خود استفاده کنید.امیدواریم این مقاله مورد پسند شما قرار گرفته باشد.

این مقاله توسط بخش بازاریابی سایت همیار سئو تهیه شده است

نویسنده : الهام زارعی

منبع : همیار سئو

Summary
Review Date
Author Rating
51star1star1star1star1star

درباره ی الهام زارعى

کارشناس سئو گرافيک هميار سئو ،طراح ايده گرافيکى.حدود 4 سال فعالیت در ضمینه گرافیک.همیشه در تلاش بوده ام که راهی را که انتخاب کرده ام با پیشرفت فراوان تا آخر طی کنم.امیدوارم با کمک و یاری خدا بتوانم به نقطه مورد نظر برسم.

مطلب پیشنهادی

درباره بازاریابی رابطه ایی بدانید

اول از همه بازاریابی رابطه ایی چیست؟ بازاریابی رابطه ایی در کل بگونه هست که …

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

12 + 13 =

پشتیبانی