قالب وردپرس بیتستان پرنده فناوری
خانه / بازاریابی / بازاریابی اینترنتی / بازاریابی : بازاریابی کمینی چیست؟

بازاریابی : بازاریابی کمینی چیست؟

در این مقاله میخواهیم یکی دیگر از روش های بازاریابی را به شما معرفی کنیم.بازاریابی کمینی یک روش زیرکانه است که در پشت پرده حمایت های بزرگ انجام میشود.برای این که بیشتر با این مفهوم آشنا شوید پیشنهاد میکنیم این مقاله را حتما بخوانید

بازاریابی کمینی به چه معناست؟

 

بازاریابی کمینی

بازاریابی کمینی یا Ambush Marketing به نوعی از بازاریابی گفته میشود که در آن بازاریاب های بعضی از کمپانی ها خود را به طور مستقیم یا غیر مستقیم در یک رویداد دخالت میدهند و ادعای اسپانسری آن رویداد را میکنند و در این میان به قول معروف میخواهند از آب گل آلود ماهی بگیرند و در سایه یک اسپانسر قوی تر دیده شوند.در ین نوع بازاریابی یک کمپانی به طور رسمی اسپانسری یک رویداد را بر عهده میگیرد.این رویداد ها هر چیزی میتواند باشد.یک کنفرانس خبری،یک مراسم خیره بزرگ و غیره.اما بیشترین جایی که این نوع بازاریابی کاربرد دارد رویداد های ورزشی است.اینکه چرا ورزش را انتخاب میکنند را قبلا در مقاله بازاریابی ورزشی توضیح داده ایم.میتوانید متن کامل این مقاله را در اینجا بخوانید:

بازاريابى ورزشى چيست ؟

چگونه با استفاده از بازاریابی کمینی جریمه نشویم:

ambush marketing

طبق تعریفی که در بالا درباره بازاریابی کمینی گفته شد،این روش یک روش غیر قانونی است و از لحاظ قانونی کسانی که حق انحصاری آن اسپانسری را دارند میتوانند از شما شکایت کنند اما با تکنیک هایی میتوان از این کار جلوگیری کرد.

بکی از این تکنیک ها روش غیر مستقیم است.بدین صورت که شما در محلی بدون این که جلب توجه کنید برای آن رویداد اسپانسری میکنید.اگر بخواهیم این روش را برای بازی های المپیک انجام دهیم مثال آن اینگونه میشود:

برای مثال شرکت کوکاکولا اسپانسر رسمی بازی های المپیک است و شما کمپانی تولید لباس ورزشی.کاری که شما انجام میدهید این است که یک تبلیغ درباره ورزش میسازید و در آن از کمپانی خود نام میبرید و مردم را برای رفتن به المپیک دعوت میکنید.شما به طور مستقیم به المپیک اشاره نکرده اید ولی هرکسی در آن حال و هوای المپیک تبلیغ شما را ببیند به یاد بازی های المپیک می افتد.این دقیقا کاری است که شرکت نایک در بازی های المپیک چند دوره پیش انجام داد.

چرا بازاریابان به این سبک بازاریابی روی می آورند؟

بازاریابی کمینی چیست؟

مطمئنا پشت همه کار های یک بازاریاب هدفی پنهان است زیرا بازاریابان به اقتضای شغلشان افراد زیرکی هستند.آنها باید همیشه به دنبال بهترین فرصت ها باشند.پس این که سعی میکنند خود را به ناگاه اسپانسر یک رویداد جلوه دهند نیز بی علت نیست.در سال هزاران رویداد رخ میدهد و آنها میتوانند تا رویداد بعدی صبر کنند و یا از طریق یک روش کاملا قانونی اقدام کنند اما چرا به این روش روی می آورند؟علت این است که هنگامی که پای یک اسپانسر قوی در میان باشد،آنها میتوانند در سایه وی بدون پرداخت هزینه های گزاف اسپانسری کنند.حتی بعضی از کمپانی ها به دروغ ادعا میکنند که اسپانسر قانونی هستند.آنها با این کار به نحوی خود را به اسپانسر اصلی متصل میکنند پس نیازی به پرداخت هزینه ندارند.

جمع بندی کلی:

تا به حال درباره روش های مختلفی از بازاریابی صحبت کردیم و این مقاله دریاره یکی از روش های زیرکانه بازاریابی بود که با این که بازاریابان میدانند از لحاظ قانونی پیگیرد دارد ولی باز هم سعی میکنند در محلی مخفی شده و در زمان مناسب خود را به یک اسپانسر بزرگ متصل کنند.این کار به دلیل اینکه نیازی به هزینه ندارد بین یازاریابان انجام میشود.شاید در ایران خیلی این روش مشاهده نشود یا اگر هم هست به صورت غیر مستقیم اما در کشور های خارجی بار ها و بارها مخصوصا در بازی های المپیک این اتفاق افتاده است.

این مقاله توسط بخش بازاریابی سایت همیار سئو تهیه شده است.

نویسنده : الهام زارعی

درباره ی الهام زارعى

کارشناس سئو گرافيک هميار سئو ،طراح ايده گرافيکى.حدود 4 سال فعالیت در ضمینه گرافیک.همیشه در تلاش بوده ام که راهی را که انتخاب کرده ام با پیشرفت فراوان تا آخر طی کنم.امیدوارم با کمک و یاری خدا بتوانم به نقطه مورد نظر برسم.

مطلب پیشنهادی

اخبار سئو گوگل

اخبار گوگل : گوگل منابع اصلی اخبار را در اولیت خود قرار می دهد

گوگل در اقدامات جدید خود دست به کارهایی زده که خیلی از سایت های اخباری …

یک دیدگاه

  1. بسیار عالی.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

یک × 4 =

پشتیبانی